É na baixa da economia que o consumidor fica mais seletivo.
Enquanto tudo vai bem na economia, o consumidor tende a não valorizar muito o que entra no carrinho de compras, seja isso para um produto ou serviço, tudo é festa. No entanto, quando a inflação começa a reduzir o seu poder de compra e o dinheiro que enchia o carrinho passa a garantir apenas três ou quatro sacolas no supermercado, a coisa muda de figura.
Em 2021, vivenciamos um período de inflação descontrolada, que fechou o ano acima de dois dígitos (10,06%). Ontem (27/04), a prévia do IPCA 15 (Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo 15), considerado a prévia da inflação anual, chegou a 1,73% em abril, a maior alta desde de 1995, informou o IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística). Os dados apontam que o cenário não é favorável para o consumo, é por isso que o mercado precisa, mais do que nunca, anunciar com assertividade.
Enquanto uma camada da sociedade reclama dos preços, mas continua consumindo, outra deixa de comprar ou troca de marca. Essa dança das cadeiras é natural na instabilidade econômica e os players precisam se adaptar. Itens como combustível e o gás de cozinha, que chegou a maior alta do século, segundo o Observatório Social da Petrobras, deixam o bolso do consumidor dilacerado para comprar produtos e serviços considerados não essenciais. É nessa hora que os estudos acerca do comportamento do consumidor devem ser aprofundados, para que seja possível fisgar um público que não era o seu alvo, mas pode estar pronto para migrar para sua marca.
Site Cidade Marketing, por Thales Brandão:
“De acordo com o estudo Inside OOH 2022 da Kantar IBOPE Media, divisão da Kantar especializada em pesquisa de mídia, houve crescimento de 29% nas inserções publicitárias em OOH no primeiro semestre de 2021, quando comparado ao mesmo período do ano anterior”!.
“Esse crescimento é impulsionado a partir de um interesse cada vez maior das marcas em anunciar no meio. Isso ocorre porque o OOH é capaz de informar e interagir com o consumidor, que está em movimento, explorando a cidade. Consequentemente, o comportamento acelera o surgimento de novos formatos e a necessidade de planejamento por parte das empresas”.
Tais dados demonstram que o OOH pode ser um grande aliado das agências e das marcas, a partir do momento que precisam impactar o consumidor novamente fora de suas residências, contribuindo para impulsionar novos hábitos de compras e, com isso, potencializar as vendas. Aqui na InovaOnze, temos a maior cobertura de OOH da cidade de Niterói e sentimos sensivelmente esse crescimento, um fôlego a mais para seguirmos firmes nesta realidade pós-pandemia. E você, já voltou a considerar mídia Out Of Home como uma excelente estratégia para ganhar novos públicos?