A comunicação que toca o público.
Cada vez mais, observamos o foco das marcas no digital e isso é uma realidade. Assistimos constantemente à chegada de novas mídias, novos influencers, novos canais...o podcast, por exemplo, já figurava no ambiente online desde o início dos anos 2000, no entanto, de quatro anos para cá uma verdadeira avalanche de programas neste formato começaram a pipocar em nossas telas. Isso significa que a forma como se faz comunicação mudou e os hábitos dos brasileiros também. Talvez, o que você ouve agora nos podcasts não seja nada além do que já se ouvia nas “resenhas” do rádio; é o velho dando lugar ao novo.
Observar novos entrantes no jogo da comunicação é um estudo quase que diário, é o que tornam os profissionais de mídia atualizados e prontos para montar planejamentos cada vez mais ousados. Aqui na InovaOnze, nós somos especialistas em mídia OOH, líderes em Niterói e agora estamos ganhando espaço em São Gonçalo, a vizinha da cidade. Há mais de uma década no mercado, conseguimos assistir o amadurecimento do Out Of Home aqui no Brasil e aplaudimos quando as agências compreendem que criar para essa mídia é algo específico, assim como existe um formato para se criar um podcast. Eu vou te explicar.
Em um mundo cada vez mais conectado, rápido e cheio de dados que nos auxiliam a alcançar os objetivos, também existem mídias que precisam ser estudadas com carinho, proximidade e criatividade. Ainda não criaram nada mais magnífico do que o contato presencial e a mídia OOH promove isso. Afinal de contas, você tem vontade de assistir ao espetáculo de mídia da Times Square pelo YouTube ou preferiria caminhar pela avenida mais famosa da publicidade? A emoção do público quando é abordado por um anúncio criativo nas ruas também funciona assim! Se o que sentimos no universo digital é diferente do que sentimos no mundo físico, por que veicular o mesmo anúncio nas duas frentes de comunicação?
Se você quer acertar o seu público em cheio, usando a mídia OOH, então você vai precisar estudar mais a localização onde o anúncio será veiculado. Invista tempo para conhecer melhor a cultura daquela região, os hábitos dos pedestres e motoristas. Faça títulos que aqueçam o coração do seu target, arrancando sorrisos, suspiros e sensações. Isso ninguém faz melhor que você, publicitário(a), assim como nada ainda supera o que sentimos no espaço físico!