A vez do Phygital.
Há pouco tempo, fizemos uma enquete aqui no LinkdIn perguntando: você sabe o que é PHYGITAL? 67% dos participantes responderam “sim e acompanho o crescimento”, enquanto 33% disseram “ouvi falar, mas não conheço”. Apesar do termo ainda ser desconhecido por algumas pessoas, trata-se de uma revolução na forma de se relacionar com o público-alvo. Por este motivo, queremos apresentar alguns dados, cases e mostrar porquê o tema de hoje é o futuro do OOH.
33% disseram “ouvi falar, mas não conheço” - sobre o que é Phygital?
Com o avanço das mídias digitais, muitos profissionais acreditavam que o físico seria deixado de lado ou substituído, mas não é o que está sendo visto na atualidade. O conceito tem como objetivo envolver os dois universos, digital e físico, tornando a experiência do consumidor cada vez mais inteligente e interativa, a partir do momento que mistura o offline e online. De forma curta e direta: se você já apontou a câmera do seu celular para um QR-Code no display de mesa de restaurante, e logo depois acessou o cardápio digital, você já foi impactado pela mídia Phygital e nem sabia.
Você já foi impactado pela mídia Phygital e nem sabia.
Obviamente, este pequeno exemplo é apenas uma mostra de que esta mídia já faz parte do nosso cotidiano, no entanto as possibilidades vão muito além. Dados apontam que o OOH e o mobile estão caminhando lado a lado. 66% das pessoas impactadas pelo OOH interagem com a marca no digital. 42% fizeram busca on-line, 33% acessaram um cupom, 23% visitaram o site da marca e 21% baixaram um APP. - Fonte: The 2019 Nielsen Out of Home Advertising Study.
66% das pessoas impactadas pelo OOH interagem com a marca no digital.
Recentemente, a Claro realizou sua primeira campanha Phygital. A integração entre OOH e o mobile gerou um impacto de números grandiosos. Foram 8 milhões de pessoas no OOH e mais 7 milhões impactadas no mobile, o que garantiu à marca um aumento significativo de ROI e também de resultados. Esta modalidade de mídia permite às agências setorizar a audiência em Clusters, segmentando os consumidores em grupos e por afinidade comportamental. Outra ponto que chama atenção é o Data Drive, capaz de mensurar dados por tipo de smartphone, conexão de internet, operadora, sistema operacional, dados importantíssimos para a segmentação. A Georeferenced também contribuiu, a partir do momento que profissional de mídia sabe e acompanha variáveis como moradia, idade, gênero, classe social e profissão.
Aquele tempo em que não era possível mensurar com dados assertivos o investimento em OOH está chegando ao fim. O Phygital conecta o poder das ruas ao universo on-line, que já tem um lugar cativo nas mãos do consumidor. O smartphone nos acompanha em todos os lugares, da casa ao trabalho, da cozinha ao banheiro e tem lugar até na cabeceira da cama. Fechar os olhos para o novo é deixar de oferecer soluções eficazes para o seu cliente. Chega de polêmica! Há espaço para o físico e para o digital no seu plano de mídia.