As mães trazendo boas notícias para o mercado
Toda data comemorativa tem a função de aquecer as vendas, que passaram por tempos tenebrosos com a passagem da pandemia e a atual recessão financeira. No entanto, em 2022 já temos o que comemorar, a estimativa é que as vendas cresçam em 17% e a preferência do consumidor é pelas lojas físicas. Tal otimismo se baseia na intenção de consumo da população, que foi atestada pela pesquisa encomendada pela Rede Globo, que demonstrou a vontade de 76% dos brasileiros em presentear neste Dia das Mães (17% a mais que 2021).
Tudo gira em torno de uma comemoração mais presencial, na mesma pesquisa já citada neste artigo, 71% dos entrevistados afirmaram que irão comemorar este dia com um encontro, afinal de contas, com três doses no braço é hora de voltarmos a abraçar e encher de carinho aquela que é a razão de nossa existência. O aumento da intenção de compra no formato físico passa pelo OOH, à medida que as pessoas voltam a circular pelas ruas e a se interessarem por compras em seu local de trabalho, perto de casa ou até mesmo em shopping centers.
A importância do planejamento fará a diferença. Grandes varejistas buscam se preparar para esta data comemorativa e, certamente, quem caprichou nas campanhas publicitárias e focou no aumento de produção e distribuição venderá mais. Marcas que tiveram a sensibilidade de compreender que os hábitos e gostos mudaram, tendem a largar na frente, oferecendo aos filhos e mães opções mais inteligentes, tecnológicas e oportunas. Entender “a dor” do público e oferecer soluções ainda é o segredo do sucesso. Roupas, calçados, eletrodomésticos, joias e perfumes continuam como os queridinhos do consumidor.
Sem dúvida, em uma data comemorativa de caráter nacional, a melhor estratégia ainda é investir nas multiplataformas de mídia. Porém, vale ressaltar que o aumento dos contatos presencias denotam a validade da importância de se fazer presente (awareness) consciente e inconscientemente no dia a dia do consumidor. Aqui na InovaOnze, trabalhamos todos os dias pensando em formas inteligentes de approach, seja no quesito localização de nossas mídias, como nas tecnologias capazes de ganhar a atenção do público com mais facilidade. Um grande exemplo são os nossos painéis de LED espalhados em bancas de jornais na cidade de Niterói, esta modalidade além de permitir a veiculação de inúmeros anúncios no mesmo espaço, garante a o impacto através de muitas cores e o que mais estamos gostando de fazer nesse momento pós-pandêmico: movimento, muito movimento!