As vantagens do DOOH
A mídia Out Of Home é indispensável, quando se deseja fazer parte do cotidiano do consumidor. Seja para campanhas locais, onde se pretende impactar o público alvo no caminho para o trabalho e/ou no bairro onde mora, quanto em campanhas de maior amplitude, para marcas que atuam em todo o território nacional. É a través da cobertura e das vezes que o target entra em contato com a marca que a taxa de recall ganha corpo.
Sem dúvida, a mídia exterior evoluiu muito ao longo dos últimos vinte anos, ousando invadir espaços até então nunca utilizados, como prédios grafitados e exibições tecnológicas a céu aberto. A tecnologia tem promovido inúmeras oportunidades para as marcas e agências serem ainda mais criativas e, por que não, mais sustentáveis, à medida que as impressões vão dando cada vez mais lugar às mídias eletrônicas. Painéis de LED comercializados aqui na InovaOnze, por exemplo, podem ser chamados de DOOH (Digital Out Of Home).
Esse formato, além de propiciar mais velocidade na criação das campanhas, pelo simples fato de a “arte final” ser digital, permite que as agências e clientes não percam o timing de algumas ideias, reagindo a acontecimentos recentes e, até mesmo, memes que viralizaram na Internet. Podemos citar algumas vantagens do formato DOOH: anúncios de alta resolução em LED, utilizando cores em movimento; possibilidade de veicular várias peças simultaneamente, o cliente compra o espaço de mídia e troca o vídeo sempre que quiser, durante o período de exibição contratado; baixo custo de produção, já que basta apenas uma peça para ser divulgada em todos os pontos; sustentabilidade, sem gastos de recursos naturais com impressão, o meio ambiente agradece.
O que não faltam são motivos para, no mínimo, o DOOH entrar no seu mix de mídia, porém, vale alertar para a necessidade de pensar este espaço como uma peça especial. Não raro, percebemos que as peças da campanha são simplesmente “adaptadas” para o painel de digital, de modo a não utilizar toda a potência que esta mídia possui. Quando criar para painéis de LED, seja em bancas de jornais ou terminais de transporte público com grande circulação, pense na mensagem que você pode criar de maneira especial, de forma personalizada, algo que mexa com aquelas pessoas que passam por ali todo dia! Fale a língua delas, brinque com as gírias daquela localidade, reaja à história daquele bairro ou cidade...em especial, nós amamos quando nosso espaço de mídia impacta diretamente o morador de Niterói, cidade em que temos a alegria de ser líder em OOH.