Como a publicidade mudou com a pandemia.
A pandemia foi e ainda é um cenário inusitado para diversos setores. Uma transformação profunda aconteceu no mundo inteiro. E essa mudança veio para ficar. Os caminhos não são os mesmos, as pessoas e empresas não são as mesmas, por isso o diálogo com o cliente também não será. A publicidade precisou se reinventar, torna-se ainda mais próxima dos consumidores. Produtos e serviços, que antes eram primordiais para as pessoas, perderam alguma relevância. Já outros, que estavam em segundo plano, ganharam lugar de destaque no dia a dia.
Essa mudança de comportamento, sem dúvida, aumentou o potencial das mídias digitais, que já vinham em crescimento nas últimas décadas. Um estudo divulgado no final do ano passado, o Digital AdSpend, realizado pela Kantar Ibope Media e o Internet Advertising Bureau Brasil, mostrou que no Brasil, no primeiro semestre de 2021, a verba voltada para a publicidade digital cresceu 25%, em relação ao mesmo período do ano anterior.
A verba voltada para a publicidade digital cresceu 25%, em relação ao mesmo período do ano anterior.
Mas além do crescimento do digital, as pessoas também passaram a se preocupar mais com o social, o engajamento com movimentos sociais e causas. O consumidor cobra esse posicionamento das marcas. O crescimento de pautas ESG (Environmental, Social and Governance) é uma realidade em muitas companhias. A busca pelo desenvolvimento social e sustentável se reflete em anúncios e na forma de diálogo com o consumidor.
Novos e velhos hábitos de compra ganharam força. Além das compras on-line, as pessoas passaram a priorizar os comércios de bairro. Quem não se lembra dos movimentos “comprem dos pequenos empreendedores”? Uma pesquisa feita pelo Facebook mostrou que cerca de 70% dos consumidores começaram a comprar de pequenas empresas, graças à preocupação com a sobrevivência do comércio local.
Novas maneiras de ocupar espaços foram criadas. Houve o crescimento do home office, que acabou se tornando uma nova opção para muitas empresas, mesmo após as medidas de flexibilização da pandemia.
Com as diferentes maneiras de consumir conteúdo, depois da crise do coronavírus, a publicidade se adaptou para buscar novas formas de anunciar. A mídia exterior, por exemplo, que teve papel fundamental no auge da pandemia, comunicando sobre medidas de enfrentamento à doença e de isolamento. Agora, reassume seu lugar de protagonista, mesmo após a retomada da rotina. Levantamento do Mídia Dados 2021 mostrou que mesmo com a pandemia, só no ano passado, o país contabilizou mais de R$ 5 bilhões em investimentos em mídia OOH. É a reafirmação da importância desta mídia.
É tempo de mudar, criar, fortalecer o planejamento, ampliar o posicionamento da marca, reagir, acompanhar as mudanças do consumidor e da publicidade. Mas a empresa que não se adaptar ficará para trás. A mídia OOH será ainda mais relevante para que as marcas possam impactar seus clientes. As ruas, cidades e transportes, são partes fundamentais dessa retomada e da nova rotina dos consumidores. Serão lembradas as empresas que acompanharem os novos hábitos da população.