Onde o público gosta de receber publicidade?
Quando o cliente contrata uma agência, tudo que ele espera é ficar tranquilo com relação às dinâmicas do projeto de comunicação para sua empresa. Como sabemos, trata-se de um processo complexo, que envolve muitas pessoas e departamentos. Tudo começa com um briefing do marketing do cliente, atendimento e planejamento trabalham em conjunto na etapa inicial, logo após planejamento, criação e mídia funcionam juntos na elaboração da campanha. Na ponta final, a mídia negocia e define de fato em que canais o projeto será comunicado com o consumidor.
O que observo nos últimos anos, e isso acontece cada vez mais, é que aquele tempo do “feeling” acabou. Hoje, os departamentos contam com dados estatísticos mais apurados e profissionais especialistas em analisar essas informações valiosas. Ademais, a publicidade desenvolveu uma capacidade que realmente nos faltava: a escuta. Aquela velha prepotência de gurus que ditavam “isso funciona”, “isso não funciona” chegou ao fim. Hoje, o público define o que quer receber de nós.
Para ilustrar este nosso papo, trago aqui dados de uma matéria muito interessante, publicada pelo jornal Meio e Mensagem, com o seguinte título: “Em que canais as pessoas preferem ver publicidade?”. Tudo está embasado em estudo global, o Media Reaction, desenvolvido pela Kantar e que teve como objetivo identificar quais são os canais de mídia em que o público recebe a publicidade de forma mais positiva. A pesquisa contou com uma base de 18 mil entrevistas, feitas com consumidores de 29 países, além de 1.000 profissionais de marketing. Acreditem, o resultado é surpreendente.
Analisando o documento, foi criado um ranking de preferência de veículos: consumidores x anunciantes. E, quando se trata do público (consumidores), os marketplaces mostraram sua força. Em primeiro lugar, aparece a Amazon, como o lugar preferido para receber anúncios, seguida de TikTok, Spotify, Google e SnapChat. Já do outro lado do balcão, na preferência dos anunciantes, foram os seguintes veículos: Instagram, Google, Youtube, TikTok e Spotify.
Agora, tratando-se de mídia, a TV continua sendo muito forte, figurando no TOP 5 de preferência de anunciantes e consumidores e, adivinha? A gente não podia ficar de fora, o Out Of Home também está nessa lista de canais de mídia mais importantes do Brasil, segundo Maura Coracini, diretora de mídia & digital da divisão insights da Kantar. Baseando-se em dados, nós da InovaOnze ficamos felizes de ver que o nosso “core business” está entre as mídias mais importantes para o Brasil e para o mundo. Se você precisa anunciar em OOH em Niterói ou São Gonçalo, entre em contato conosco, será um imenso prazer fazer parte do seu sucesso!